Брендинг

 

 

Что такое БРЕНД?

Бренд – это устойчивый комплекс информации о компании, продукте или услуге. Это имиджевый шлейф. Отличие бренда  от  обычного  товарного знака - его социальный вес.

 

Торговая марка признается брендом, как только становится популярной, как только потребитель начинает легко выделять из масс ее товарный знак и иные элементы символики.  В сознании маркетологов, бренд – это еще и  юридически защищенный, зарегистрированный товарный знак.

 

Таким образом, бренд – это не только логотип. Это совокупность элементов фирменного стиля (шрифты, дизайн,  цветовые схемы и символы, позволяющие выделить компанию среди конкурентов) и  особенности их восприятия потребителем: популярность, имидж и репутация.

 

Цель продвижения бренда

Главной целью продвижения бренда является желание компании одержать победу над конкурентами и  приобрести лояльность все большего числа потребителей.

 

Как определить стоимость бренда

Бренды покупаются  и продаются, также как и компании. Для определения объективной рыночной стоимости  бренда проводится специальная оценка (brandvaluation).

Оценка стоимости бренда оперирует 2 ключевыми понятиями: сила бренда и капитал бренда. Сила бренда – это уровень его популярности и лояльности к нему среди потребителей. Финансовая стоимость бренда – это оценка возможных финансовых потоков компании в среднесрочной перспективе, генерируемых от использования приобретаемой торговой марки.

 

Брендинг. Что мы предлагаем?

Брендинг подразумевает комплекс действий по преобразованию товарного знака в узнаваемый бренд. Начиная от особенностей визуального восприятия бренда, заканчивая маркетинговой стратегией продвижения, формированием рекламной и PR-кампаний. Комплексный подход, использование различных маркетинговых инструментов, при единой стратегии дают высокие результаты.

Брендинг – это технология, которую можно разделить на несколько важных для создания сильного бренда этапов.

 

Основные шаги по созданию бренда:

 

- Анализ рынка

- Построение бизнес-модели

- Нейминг

- Разработка логотипа

- Создание фирменного стиля

- Разработка сайта

- Разработка маркетинговой стратегии

- Разработка и проведение рекламной и PR-кампании

Оставить заявку

x

вы можете приложить бриф или ТЗ (до 1 мб)